Чемпионат мира по футболу остается одним из немногих событий, способных объединить миллиарды людей перед экранами. Однако за пределами таких мегасобытий потребители все чаще отдают предпочтение контенту на собственном языке, из своей страны или даже региона, говорится в новой статье The Economist.

Алгоритмы стриминговых сервисов и социальных платформ, которые должны создавать единое мировое культурное пространство, на практике все чаще подталкивают аудиторию к локальным исполнителям, сериалам, видео и играм. Несмотря на беспрецедентную глобальную доступность контента Spotify, Netflix, YouTube, мобильные магазины приложений Apple и Google, аудитория все чаще выбирает развлечения, созданные ближе к дому.

Такая тенденция заметна в разных сферах. В Бразилии 96 из 100 самых популярных артистов — местные исполнители. Около 75% трендовых видео на YouTube популярны только в одной стране. Netflix и другие стриминговые сервисы активно инвестируют в локальное производство, а доля Северной Америки в заказе новых проектов за последние годы сократилась почти вдвое.

[see_also ids="671742"]

На консолях и ПК до сих пор доминируют крупные международные франшизы, но мобильный сегмент демонстрирует все более сильные региональные различия. Если американские игроки выбирают Fortnite, то во многих странах Азии гораздо популярнее стала игра Free Fire.

Одной из причин таких изменений стало удешевление производства и распространения контента. Если раньше для успеха нужен был глобальный масштаб, то сегодня музыканты, блогеры, разработчики игр и студии могут прибыльно работать даже с относительно небольшими аудиториями.

Дополнительным фактором стал рост среднего класса в развивающихся странах. Именно поэтому Netflix создает сериалы для мексиканской аудитории, а разработчики мобильных игр адаптируют контент под индийских пользователей, добавляя элементы местной культуры.

[see_also ids="671126"]

Ключевую роль в этом процессе играют алгоритмы рекомендаций платформ. Если раньше культурную повестку дня формировали редакторы, продюсеры и медиа, то теперь ее все чаще определяют автоматизированные системы. Они способны одновременно продвигать глобальные хиты и создавать тысячи отдельных "нишевых" аудиторий.

Последствия этой трансформации выходят далеко за пределы индустрии развлечений. В течение десятилетий американская музыка, кино и телевидение были важным инструментом мягкой силы США. Сегодня же государство постепенно теряет монополию на контент, ведь появляются новые культурные центры влияния — от Южной Кореи в сфере сериалов до Бразилии в музыке и Китая в игровой индустрии.

Парадокс заключается в том, что технологии, которые должны были глобализировать культурное потребление, вместо этого помогли аудитории вернуться к собственным языкам, историям и локальным звездам. Именно поэтому финал чемпионата мира может собрать у экранов половину человечества, но уже на следующий день каждый вернется в свой информационный и культурный мир.

Недавно журнал The Economist посвятил новый номер феномену "социализма поколения Z", который набирает популярность из-за обещаний снизить стоимость жизни, улучшить доступность жилья и защитить молодежь от рисков искусственного интеллекта. В отличие от классических левых идей, этот тренд фокусируется на личном благосостоянии зумеров и предлагает финансировать госрасходы исключительно за счет налогов на сверхбогатых.