Генеральный директор Apple Тим Кук предупредил, что компании становится всё труднее сдерживать рост стоимости своих устройств из-за подорожания памяти и чипов для хранения данных. Как сообщает TechCrunch, причиной стала глобальная нехватка компонентов, вызванная стремительным развитием искусственного интеллекта. В интервью The Wall Street Journal Кук заявил, что повышение цен является «неизбежным», несмотря на попытки Apple компенсировать дополнительные расходы собственными ресурсами.

По словам Кука, стоимость соответствующих компонентов за последний год выросла примерно в четыре раза. Он охарактеризовал текущую ситуацию как «нестабильную» для производителей электроники.

Причиной кризиса стал так называемый RAMageddon — глобальный дефицит микросхем памяти, вызванный стремительным ростом спроса со стороны компаний, разрабатывающих системы ИИ. Разработка и запуск современных моделей ИИ требуют больших объемов оперативной памяти и накопителей, что создает дополнительную нагрузку на цепочки поставок.

[see_also ids="685628"]

Apple пока не объявила о конкретных изменениях в ценовой политике, однако аналитики считают, что больше всего рискует подорожать именно iPhone. По данным Financial Times, эксперты рынка памяти ожидают, что Apple может воспользоваться традиционной осенней презентацией новых смартфонов для пересмотра цен.

Исследовательская компания TechInsights подсчитала, что для сохранения текущего уровня рентабельности Apple пришлось бы повысить цену следующего iPhone Pro примерно на 270 долларов. Для сравнения: стартовая цена iPhone 17 Pro составляет 1099 долларов.

Под давлением могут оказаться не только смартфоны. Микросхемы оперативной памяти DRAM и накопители NAND используются практически во всей линейке устройств Apple, включая Apple Watch, iPad, Mac и гарнитуру Apple Vision Pro.

В то же время бум искусственного интеллекта пока не принес Apple значительных преимуществ. Компания продолжает искать эффективную стратегию развития собственных ИИ-функций и ранее столкнулась с критикой из-за задержек во внедрении обещанных возможностей.

В начале года Apple выплатила 250 миллионов долларов для урегулирования иска о вводящей в заблуждение рекламе после того, как не смогла реализовать часть ИИ-функций, анонсированных ещё два года назад. Однако на Worldwide Developers Conference в этом месяце компания наконец продемонстрировала прогресс в развитии искусственного интеллекта, в частности выпустила обновленную Siri, работающую на базе модели искусственного интеллекта Google Gemini.