Украинский рынок сливочного масла оказался в сложной экономической ситуации. К низким закупочным ценам и низкой рентабельности добавилось давление со стороны польских производителей, которые активизировали экспансию в Украину и начали вытеснять местную продукцию. Об этом сообщает Инфагро. По данным отраслевых экспертов, удерживать положительный финансовый баланс пока удается лишь тем предприятиям, которые имеют доступ к более дешевому сырью, тогда как производители брендового фасованного масла вынуждены вкладывать значительные средства в агрессивные маркетинговые и акционные кампании, чтобы просто поддержать объемы продаж. Одним из главных дестабилизирующих факторов для отечественных молочников стало резкое снижение цен на молочную продукцию в Европейском Союзе (ЕС). Это привело к двум негативным последствиям для украинского бизнеса:

Из-за проблем с экспортом внутренний украинский рынок остается для местных компаний единственной привлекательной площадкой для сбыта. Некоторые производители даже сознательно удерживают продукцию на складах, откладывая продажи в ожидании более выгодной конъюнктуры и роста цен.

Однако реализовать эту стратегию мешает все увеличивающийся импорт фасованного масла из стран ЕС. Благодаря высокой конкурентоспособности и низкой себестоимости европейская продукция уверенно вытесняет украинскую с полок супермаркетов. Более того, импортное масло европейского производства нередко расфасовывается и продается в Украине дешевле отечественных аналогов, даже когда украинские заводы объявляют о собственных скидках и акциях.