Нынешний Китайский Новый год превратился в масштабную маркетинговую кампанию технологических гигантов в Китае. Разработчики чат-ботов, в частности Alibaba и ByteDance, запустили розыгрыши и бесплатные предложения, пытаясь быстро расширить аудиторию. На фоне более 600 миллионов пользователей генеративного ИИ в стране конкуренция обостряется, сообщает The Wall Street Journal.

Компании предлагают бесплатный бабл-ти, пользование автомобилями и даже человекоподобных роботов в рамках праздничных акций. Бизнес рассчитывает, что массовое привлечение пользователей сейчас позволит закрепить позиции в гонке искусственного интеллекта, даже если кампании будут убыточными.

"Существующие лидеры должны защищать свой ров в гонке искусственного интеллекта, иначе рискуют быть свергнутыми", — отметила директор по исследованиям Gavekal Technologies Лайла Хаваджа. Она также предостерегла, что краткосрочный рост аудитории может оказаться неустойчивым из-за бесплатного характера большинства сервисов и низкой стоимости перехода между ними.

[see_also ids="582571"]

Alibaba выделила более 430 миллионов долларов на кампанию для продвижения чат-бота Qwen. Компания предложила бесплатный бабл-ти и другие товары пользователям, которые заказывают еду через приложение, и сообщила о более 120 миллионах заказов за шесть дней после старта акции. Qwen интегрирует электронную коммерцию, платежные сервисы и туристические услуги, позволяя пользователям формулировать запросы без выхода из приложения.

ByteDance продвигает чат-бот Doubao через розыгрыш 100 тысяч призов. В частности, право пользования человекоподобным роботом или электромобилем от Audi или Mercedes до конца года.

Оба бренда посвятили кампании релизу новых флагманских моделей — видеогенератора Seedance 2.0 и Qwen 3.5. По их утверждениям, модели лучше распознают визуальные данные и имеют расширенные возможности мышления. В сегменте также активно работают Tencent и Baidu, которые раздают пользователям так называемые "счастливые деньги", и стартапы Zhipu AI и MiniMax.

[see_also ids="671929"]

В то же время ByteDance объявила об усилении контроля за соблюдением авторских прав в Seedance 2.0 после получения претензий от Disney и Paramount. Американские киностудии обвинили разработчика в использовании пиратских библиотек с персонажами Marvel и "Звездных войн" для обучения модели без соответствующих лицензий.

Активная реклама ИИ привлекла внимание китайского регулятора рынка, который призвал ведущие интернет-компании избегать конкуренции в стиле "инволюции". Этот термин в Китае используют для описания изнурительной борьбы "до самого низкого", которую связывают с более широкими экономическими проблемами.

После того как недорогая модель R1 от DeepSeek год назад всколыхнула Уолл-стрит, китайские лаборатории сократили отставание от американских конкурентов до нескольких месяцев. По данным некоммерческой группы Rand, китайские модели стоят от одной шестой до одной четверти дешевле американских аналогов, а часть из них имеет открытый исходный код.

На прошлой неделе OpenAI заявила об обнаружении доказательств того, что DeepSeek использовала нечестные методы для получения результатов из ведущих американских моделей с целью обучения собственных систем. Компания обвинила китайского конкурента в попытке "бесплатно воспользоваться возможностями, разработанными OpenAI и другими передовыми лабораториями США".