В Украине обвалились продажи пива. Летом, то есть в самый разгар сезона прохладительных и слабоалкогольных напитков, украинцы покупали этот напиток на 20% реже. Это может быть связано как с ростом цен на пенное, демографическими последствиями войны и погодными изменениями.

Об этом сообщает Forbes. Впрочем, представители пивной отрасли утверждают, что тенденция к падению продаж держится с начала года.

Во львовской сети магазинов разливного пива оценивают падение продаж разливного пива в 20%, а бутылочного – еще больше, из-за чего компании пришлось начать сокращение расходов. В Киеве картина похожа – столичная сеть магазинов-баров крафтового пива оценила спад в 15-20%, по сравнению с прошлым годом.

В то же время в одном из крупнейших украинских производителей пива утверждают, что рынок постепенно снижается с начала года – в целом падение составляет 5%. Между тем другой производитель подсчитал, что за восемь месяцев 2025 года в Украине было произведено 94,3 млн литров пива – на 4,3% меньше, чем за аналогичный период 2024-го.

Больнее всего это почувствовал бизнес, продающий кеговое пиво. Такие магазины зарабатывают только с мая по август – в этот период маржинальность кегового пива достигает 80-120%.

Игроки рынка выделили три основных фактора, по которым в Украине упало потребление пенного напитка. В целом это: